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为什么盲盒能够受到消费者追捧呢？答案也许就在于利用不确定性带来的“惊喜效应”。

专家认为，以盲盒形式售卖的产品给人不确定感，消费者不知道盲盒中的产品究竟是什么，因此会感到好奇，抱有期待。而在盲盒拆开的那一刻，不确定感得以消除，负责奖励过程的大脑区域被激活，从而使消费者可以得到享乐体验。

“其实这种营销策略在生活中很常见。譬如章回体小说、电视剧关键情节前的广告、发布会前保持神秘的新产品，商家总是在制造悬念后再解开悬念，从而给消费者带来愉悦，刺激消费。”

在这样的趋势下，盲盒这一形式逐渐从潮玩市场向外裂变，小小盲盒迅速席卷各行各业。点开任意一家电商平台，各种类别的盲盒产品应有尽有。在社交网络平台上，有关盲盒开箱、测评、“抽盒”经历的视频持续火爆，盲盒的社交圈正在被建立起来。

各行各业开始刮起了“盲盒风”，图书盲盒、考古盲盒以及食品领域的零食盲盒、生鲜盲盒也纷纷跟上，推动盲盒经济这股热潮。

今年，旅游业试水盲盒玩法，多家在线旅行平台推出“机票盲盒”。消费者购买后，会得到一张指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程机票。由于其玩法的不可预测性，不少网友把“机票盲盒”与“来一场说走就走的旅行”联系到了一起。“这是一种应该鼓励的创新产品。”陕西师范大学旅游系主任白凯认为，“机票盲盒”爆火的背后，满足了当代年轻人对旅行的情感诉求。航空公司和旅游平台展开新型合作，提供了营销的一种创新思路，可以激发潜在旅游消费市场。