日本商店街线上化？事实上商店街想要的不是订单，而是更重要的东西 。

求新求变的日本传统商店街网路商店街的真正目的？不论实体虚拟商务，人潮是最关键的指标

日本传统商店街市集求新求变

日本各地商店街历经了许多冲击，例如新型的商场占有资金、媒体优势，削弱商店街的光环，传统的商店街也缺少了应对的方式，面对新型的挑战反映却相当的迟钝。除了少数位於闹区的商店街，小型的商店街大多惨澹经营，已经不复往日风光。

不过这不表示商店街就走入历史，事实上，许多商店街正运用网站设计与网路营销的方式找回客源。位於日本名古屋的円顿寺商店街最近推出了线上商店街网站，并且在各大社群媒体宣传。是否网路商店街有什麽对策，能够挽回商店街的人气？让我们一看究竟…

进入线上商店街，与一般购物网站好像有一些不同…是的，就是外观！每个商店街的商场外观都有自己的特色，有些是西式的洋房风，有些则是田舍乡村风，也有一些看得出来是历史悠久的风格，点入之後，就可以看到商店街的商品与线上订购的功能。

除了一开始的网页设计画面外，似乎大多与线上商场的设计没有什麽差别，那麽为什麽要这麽做呢？

线上商店街真正的目的为何？

该商店街理事长认为：线上商店街是一个虚拟与真实的一个联系，希望人们觉得来到商店街购物、挖宝、吃下午茶是一件有趣的事情，这才是线上商店街的目的。而每个店面的门面多变也是商店街与购物商城的区别，商店街希望透过这样的方式，达到吸引访客的目的。

其实商店街也曾经提出一些崭新的构想，但也很快的失去价值，举例来说：日本商店街曾经掀起一股提供免费的WIFI服务热潮，在早期4G网路不普及时确实带来了很大的诱因，让人们可以逛街时免费使用高速网路，但随着4G服务普及之後，WIFI服务的吸引力就降低很多，自然也不会有人专程为了免费WIFI来到商店街逛逛。

不论实体虚拟商务，人潮是最关键的指标

人潮还是最关键的目的，这也跟网站的经营有类似之处。至於商店街五花八门的特色，究竟是吸引消费者的妙招，还是昙花一现的怪招，这个就有待时间来证实了。

其实网站经营与商店街也有相似的情境：大型电子商务网站曝光率高，商品众多，折扣与活动又常常让消费者买到剁手；自己经营的网路商城，缺少了知名度，人潮，就算是想要办活动吸引访客来访，效果也不显着。

所以回到主题，其实日本商店街也在转型，透过活动的方式吸引目光，营销还是关键点。网路的营销又更多元复杂，每个方式都能够抓到一些族群，达到一些效果：祭出折扣增加下单率、举办活动提高来客数、或邀请网红增加曝光度…方法实在太多，但资源有限，只能慎选几个方案。

至於如何找出最有效的那个方法，就看你的智慧了。

円顿寺商店街 https://endojishotengai.com/