十个本地SEO网站文案写作的小贴士-南宁建站公司。
十个本地SEO网站文案写作的小贴士
本文分享了一个关於SEO文案写作的英文博客，让香港人及华文社会能体现到文案写作对於搜寻器优化 (Search Engine Optimization, SEO)的重要性，并提升网站写作的技巧。原文请参考WebCEO (2019)
目录
本地SEO网站文案写作简介研究你的地方善用网页描述 (Meta Description)本地用户见证留意手机网站本地关键字寻求本土协助买家角色扮演 (Buyer Persona)为客户说故事切忌重覆内容名称地址电话 (NAP)总结
本地SEO网站文案写作简介
现代的搜寻引擎是以文字为基础，再加上人工智能去进行排序，目的是为用户带来最适用的资讯，故此网站上的文字仍是对搜寻器优化工作(SEO)极关重要。英文字Copy除了解作复制外，亦可解作文案，现代商业上泛指为了商业宣传等目的而进行的写作，这之所以文案写作的英文称为Copywriting。
另一方面，本地SEO (Local SEO)在近年日益重要，Local SEO指在地域上有针对地进行SEO，举个简单例子，用户需要找寻网站设计服务，因此在Google输入”网站设计”，由於在香港发生这单搜寻，所以Google以Google HK为引擎，回应了一些香港本地的网页设计公司网址。这是因为近年越来越多的电子商贸衍生的结果，如果文案写作者能理解以上情况并有既定目标去工作，这会让SEO及写作都变得更有效果，我们称之为本地SEO网站文案写作Local SEO Website Copywriting。相比SEO Copywriting，这的确是一个较新的范畴，就让我们深入浅出地去了解如何做好Local SEO Copywriting。 Back to Top
研究你的地方
要进行网站文案写作，我们必先知道推广甚麽，本地SEO更要知多一些本地的潮语和术语，在香港想突围而出，一些香港人常用的字眼或用字就要运用得宜，例如香港人一般都是讲广东话的，我们除了使用画面语的”网页设计”，有时也要使用口语的”整网页”，”如何做SEO”，”香港SEO专家”等等，又或者配合香港人中英夹杂的语文习惯，”香港搜寻器优化公司”或”香港SEO公司”都要使用。Google的自动填写功能(Auto-completion)往往会有很多贴士能给到网页文案写作员，亦要对客户进行详细的访问，了解更多的本地用语。 Back to Top
善用网页描述 (Meta Description)
网页描述 (Meta Description)是在Google回应内那数行的网页描述，在过往一段日子，这段文字的确会影响排名，但是除了中国的百度(Baidu)仍有考虑外，主流的搜寻器如Google, Yahoo及Bing都不会再分析网页描述，不过这不代表Meta不重要。举例，在Google的回应页面 (Search Engine Result Page, SERP)在网页名称(Title)下都会显示Meta Description，而且会将关键字着重显示，这对用户来说是有影响力的。一般没有Meta的页面都只会显示最开首的几句，而这几句往往又是毫不重要的话，就会大大减弱了对用户的吸引力。所以，优质的SEO Coypwriting都应该配合包含关键字的Meta Description。 Back to Top
本地用户见证
客户在找寻本地产品或服务时，通常都很重视其他客户的经验，俗语说卖花赞花香，公司人员说得再动听，写得再生花，都不及一两个有份量客人的见证。如果客户见证出自本地的知名人士或品牌，就更能产生转化，增加客户购物或查询的机会。有幸得到客户给多见证的话，做多一点点，就是请求客户批准加入地区，例如黄大仙居民陈先生就会比单单的陈先生来得有力，又例如抽湿机零售商的网页出现出名潮湿的沙田居民作出见证，说到使用前及使用後的分别，就会更举说服力。 Back to Top
留意手机网站
Responsive Web Design 已是大势所趋，航家建站公司设计及制作的所有网站都支援手机浏览，然而Mobile Website的兴起对本地SEO文案写作都有影响。手机和桌面电脑最大的分别，除了萤幕尺寸不同，就是手机是流动的，所以Google Mobile Search是会参考手机的GPS位置而调节搜寻结果，例如你人在九龙城搵街市，和人在元朗搵街市，结果可以不同，换句话说，当SEO Copywriter在写作时，留意到有关服务极有地域因素，例如湾仔的解锁匠，客源都来自附近的写字楼或住宅，那麽有关的文字就应该包括地域因素，如曾为湾仔的店铺服务或强调师傅对湾仔某豪宅的特别门锁有经验等等。 Back to Top
本地关键字
现代的搜寻器较问世时聪明得多，千万要记着搜寻器的工作是为用家带来最佳的用户体验(User Experience, UX)，过往有些网站会把关键字不停重覆，并且放在标题以及网页描述之中，但这些技俩早已被聪明的Google识穿，今日重覆此举，只会换来永不超生的惩罚，你的网站将被永远放在数以千万计的网站之後。Google聪明在能够分析本地化用语，是否符合日常本地人的使用习惯，而不是勉强的机械翻译，所以千万不要以为用电脑翻译就等於进行了本地化的SEO，一个优质的网站，必须合符常理地去表达事情，避免重覆使用关键字，并且恰当地运用本地字眼。 Back to Top
寻求本土协助
通用的SEO文案和本地SEO文案写作，有着微妙的分别，我们试举一个简单例子。马来西亚、新加坡、台湾和香港都使用中文，而且有着结构和文法接近的书面语，但作为自然人的我们，基本上都可以分辨到各地的中文分别，或者这样说，香港人一看就知写手是否香港人，不用甚麽特别的培训，一看就可以马上讲到文章是否由香港人写作，相信台湾和其他地区的居民都可以做到。这些分别可以来自词语、语法使用、句子结构，以至助语词运用等等。最佳的方法仍是或一位本地人做校对(Proofreading)，一人计短，二人计长。 Back to Top
买家角色扮演 (Buyer Persona)
P: Buyer Persona这个英文字在不同地区有不同中文译法，在台湾可称为人物志，中国大陆称为买家角色，香港比较特别，一般都会直接使用英文，在此我们暂且称为买家的角色扮演。在销售过程中，明白客人需要自关重要，但单靠了解并不足够，这之所以商户应扮演买家的角色，将整个购物流程反覆预演，才能留意到客户需要甚麽，并且在制作文案时满足其需要。扮演买家的第一步就是要构思买家的背景、行为及思想，例如写作避孕套的购物经验，先要了解谁人会买，他会是甚麽年纪，甚麽性别，有甚麽兴趣，需要甚麽，想要甚麽，性格如何，香港本地一个这样的买家会是如何的呢，越详细便越好，那麽你就会知道如何写作。只要写好一个买家的体验，就会知道如何凭幻想力及常识去建立更多的买家，写出更符合实情的文案。聪明的Google就会懂得为这批潜在买家找到你这个适合客户的网站。 Back to Top
为客户说故事
人天生皆喜欢听故事，好的网站就是说好的故事，Local SEO就是找本地好故事。故事往往比只叫人购物来得有趣，而且不是任何人都可以说到好故事，而且故事中的角色让人感到有血有肉有感情，相比广告中那些虚伪的面孔，简直是云泥之别。更重要的是客户会代入角色，或者将身边的人代入故事角色，令宣传的文案更有共鸣，理解到有关产品和服务的优点和必需性。既然是说故事，何不说个本土的故事，例如麦唛就有大量香港本土元素，诸如大排档、茶餐厅和太平山等，结果就令万千读者产生共鸣，影响到一整代人。本地SEO文案写作亦是如此，构想一个香港人的平凡生活故事，说出生活上的需要，网站主人的产品和服务如何帮到主角，不要忘记Google的其中一个功能就是为用家带来乐趣 (Entertainment)。 Back to Top
切忌重覆内容
网站内容重覆不断是SEO的大忌。无论是站内数页对同一件产品的不同描述，不同的连结(URL)却回到同一个页面，甚至是抄袭 (Plagiarism)，正义的Google都不会袖手旁观，马上给予十分的惩罚，把你的网站放到很後的位置。要避免被罚，最好的方法就是乖乖地进行文案创作，用心去写好每篇文章，使其都是独一无二的。如果是因技术问题而出现多个连结显示同一页面，这可以找香港SEO专家航家建站为你效劳。 Back to Top
名称地址电话 (NAP)
名称、地址、电话 (Name, Address, Phone, NAP)是必需提供的资料。这些资料令用户可在现实世界找到你，因为最终我们的产品或服务，都会透过现实世界呈现出来，除非你是经营纯虚拟的业务，例如Google的搜寻或Facebook的社交功能，否则一般我们的业务都会在一个地区出现。Google会研究你的网站，查核有否联络的资料，再判断是否本地的业务。我们为客户制作文案时，都会查询客户的分店分布，并详细列出，正是为了满足本地SEO的需要。 Back to Top
总结
也许全球化让生产的过程涉及多个地域，但基於地理限制，最终由零售点到用家手上的B2B消费，大部份都发生在同一城市，无论是香港这样的一个城市，以至大如中国或美国等大国，同城的本地消费模式仍是主流，加上电子商贸的掘起，令本地搜寻器优化 (Local SEO)变得十分重要，成功的SEO离不开优质的文案写作，只要大家明白此点，就会知道为何寻找有质素的本地文案写作服务那麽重要。航家建站公司以优质网页设计见称，并拥有香港少数公司提供的文案写作服务，每篇文章都由香港人亲自写作，100% Made in Hong Kong，就是深深明白Local SEO Copywriting的价值，我们亦十分愿意教育潜在客户，希望香港人撑起香港品牌，让我们的服务业再次腾飞。
