电子商贸网站SEO攻略2019。

电子商贸网店SEO攻略2019

(本文参考美国网上营销公司 Higher Visibility 网志 (Adam Heitzman, 2018)，并加入南宁电子商贸网站SEO元素，旨在介绍美国高质素的技术文章给华人世界的中文读者，拓阔本地数码营销的论述水平及带动业界的研究气氛。在此感谢原作者Higher Visibility创办人之一 Adam Heitzman 。)

一般人如想购买新产品和货物，现在都会上网做下功课，而很多都会直接在Google或其他搜寻器查询，除非消费者本来已认识有关品牌，否则搜寻器基本上就是消费者上的第一个网站。这个大趋势只会有增无减，所以很多传统品牌和初创公司都很注意网上电子商贸，并为网店做搜寻器优化 (Search Engine Optimization, 下称SEO)，吸纳新客和令旧客更忠诚。本文旨在分享2019年最新的电子商贸网站SEO攻略，将网店呈现给最需要的顾客。

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甚麽是电子商贸SEO

电子商贸SEO和传统一般SEO有分别吗? 基础是一样的，SEO (搜寻引擎优化)是增加网站在搜寻器自然排名(Organic rank)的能见度(Visibility)，从而产生更多的自然流量(Organic traffic)及销售。针对电子商贸网店，除了以上所述，电子商贸搜寻器优化 (E-commerce SEO)还要能提升产品页面(Product page)的自然流量，增加非广告性的自然销售，和有机地创造品牌形象。或许你认为现有的销售情况还可以，人们都可以自己找到你的网店，那为何仍要花时间和精神去做E-commerce SEO?

试想想，网店的产品页面或店铺内容能够在相关的搜寻结果中排名首页，这将对品牌和销售带来非常理想的影响，如果搜寻排名跌到第二页或之後，超过七成机会顾客就会流失了，所以我们一定要做好电子商贸SEO。即使今天你没有做任何的优化而且认为网店的流量还可以，网店仍有很大的增长空间去提升自然流量，现在让我们一起去看看如何大幅增加网上的销售。 Back to Top

电子商贸网店标题

每个网页都会有一个标题 (Meta title)，在浏览器(例如Chrome和Safari等)的Windows Bar出现，例如本文的标题就是”电子商贸网站SEO攻略2019″，而在搜寻结果页面都会出现有关网页的标题，用户可以按下网页连结到达有关网站。这个标题对於SEO有两个关键作用：对Google来讲，它告诉搜寻器这个网页的相关性，如网页的内容亦和标题吻合的话，这个页面就是某个关键字的相关网页，并值得成为结果。对用家来讲，标题吸引并相关，按下去的机会就更高，提升网页的按下比率 (Click through rate, CTR)。改善标题就能会网站带来可观的自然流量，标题在SEO范畴实在关键，那麽我们如何编辑产品网页及分类网页的标题呢?有很多内容管理系统(Content Management System, CMS)都会支援标题编辑，例如WordPress、WooCommerce等等。以下是一些对标题的建议：

使用目标关键字标题不应超过20个中文字或50个英文字母每件产品或分类都要有独立不同的标题每页标题的尾部加入品牌名称

甚麽是电子商贸SEO

电子商贸网店标题

使用目标关键字标题不应超过20个中文字或50个英文字母每件产品或分类都要有独立不同的标题每页标题的尾部加入品牌名称

电子商贸网站描述

网站描述 (Meta description)和标题有些相似，主要就在搜寻结果页面 (Search Engine Return Page, SERP)的标题下提供网页的相关讯息。网页描述在很多年前是会对SEO结果有直接影响，很多网站负责人就会长篇大论地加入很多各式各样的关键字，於是Google, Yahoo及Bing等搜寻器都不再计算网站描述，只有中国的百度还会参考。既然这样，为何我们仍要提供描述呢? 其实这又回归到使用者的观感，在Google SERP，如果描述中含有关键字，将被粗体突出显示，这会增加用户按下的意欲，提高CTR。配置了SEO插件的WordPress都会有位置让网站管理员编辑描述，标题的建议如下：

包含关键字描述能直接让用户知道网页关於甚麽避免哗众取宠的描述简单精准的产品及分类描述有助SEO

SEO友善网址

网址 (Uniform Resource Locator, URL)是互联网上的地址，每个网页都会拥有独一无二的URL。在搜寻结果页面中，网址一般都放在标题和描述之间，URL颜色和标题不同，让使用者容易区分。那麽网址对E-commerce SEO有何重要性呢? 试想一下两个URL：

https://www.航家建站.com/ecommerce-solutionhttps://www.航家建站.com/en/post?id=404 (虚构网址)

那一个比较吸引到你? 那一个令你得悉网页内容?相信应该是第一个。Google基於使用者的这个偏好，会对较短和名称有意义的URL (Short and semantic URL)加分，这好比我们储存电脑档案时，都鼓励大家使用有意思的名称，避免使用例如”相片1”、”相片复制1″等名称。以下是一些相关小贴士：

网址应包含关键字尽量令网址短和清楚不要使用动态网址 (例如 id=1234)网站中所有网址都要一致的格式

产品分类和产品内容

内容是王。人们到Google搜寻网页，目的都是获得有用的资讯，网站的资讯越丰富及有条理，就越容易产生潜在销售(Sales lead)，由品牌醒觉到真正最後的产品销售都能透过优质的内容而发生。写博客文章相对容易，但产品或分类的页面应该写些甚麽呢? 长篇大论又不合时宜，没有内容又不能吸引顾客，其实要写得恰到好处是有一定难度，不过我们只要记着详细的产品资料往往比第三方评论和价钱更影响购买意欲，因为详细而真实的产品资料不但能教育消费者如何有效使用产品满足需求，更可令搜寻器理解你公司的产品。撰写产品描述的原理和网页描述大同小异，贵符简洁地令人快速明白。以下是产品分类内容描述的要点：

标题含有产品及分类名称和相关关键字描述质素内容要简洁并提供必要资讯，方便手机阅读

产品页面的设计要手机友善，尤其是南宁人很多都使用手机浏览网站和上南宁网店，作为南宁SEO专家，我们必须强调手机的重要性。另一方面，良好的网页设计能提升用户体验 (User experience, UX)，由产品浏览以至Checkout页面都不能求其马虎。 Back to Top

电子商贸网店平台

前文提到网站需要内容管理系统 (CMS)，不是所有E-commerce CMS都对SEO友善的，大家上网时总是会见到有些电子商贸网站的连结不明甚解，每页都是 “id=1234”，甚至所有页面都是”index.php?id=1234”。我们航家建站最常用的E-commerce CMS是 WooCommerce，一套基於WordPress的电子商贸内容管理系统，由於WordPress是最受欢迎及最支援SEO的平台之一，我们都乐於使用，让客户的网站更容易被人在搜寻器找到。所以大家在物色CMS时，最好先研究一下这套CMS是否SEO friendly，因为再靓的网站功能再强劲的网店，没有人看都是没意思的。 Back to Top

总结

SEO是电子商贸网店成功的关键。将网站、产品页面和内容放到Google第一页，会为你带来流量和曝光，引发更多的生意机会，同时建立网上品牌效应。很多店主都会投放大量金钱去买网上关键字广告，其实Search Engine Marketing (SEM)的其中重要一员正是SEO，透过SEO去获得免费的自然流量，才是致胜之道，你要关注的地方如下：

标题 (Meta title)描述 (Meta description)网址 (URL)产品及分类内容手机友善一致性为下架产品进行301再引导 (301 redirect)选择适合的平台

SEO不是一朝一夕的事情，但效果是长期和深远的，对於直接产生订单的电子商贸网站更加是相对重要，有甚麽比自然流量和销售转化更重要?

如欲了解更多电子商贸和SEO收费及详情，欢迎联络南宁网页设计公司航家建站。 Back to Top

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