移动APP营销面临的一些问题。

移动互联网是天然的社会化媒体，移动APP便是在这社会化媒体上正茁壮成长的产物。APP营销以其精准性、互动性、位置化、长尾性和强用户粘性等优点正越来越受到企业营销的青睐。但是，移动APP营销也面临着一些问题。

1.移动端的“短路径”

现在营销的阵地转向移动互联网，也就是从PC端转向了移动端。之前在PC端进行营销时，PC端的用户流动是自由的，用户可以通过超链接，从一个网站到另一个网站再到另一个网站，可是APP并不能实现由一个APP到另一个APP再到另一个APP。

这是由移动端“短路径”的特征所决定的，用户行为被封闭在应用之内，用户习惯于打开多个独立App来获取服务，很难在不同的App间跳转，一跳几乎就到了极限，比如跳去另一款应用的AppStore下载页面。

2.移动端广告效果不佳

移动APP广告形式包括图片通栏广告、全屏图片广告、手机视频广告、首页嵌入图片式广告等等，但是无论一些APP广告商怎么吹嘘APP广告的高价值、高回报，不难发现，与PC端相比，移动端收到界面限制，在嵌入广告的位置和表现力方面都不能和PC端相提并论。

3.移动端商业生态圈还未成熟

PC端广告只要实现用户价值就能带来商业价值，比如说每月1000万独立访问用户，它可以向有着销售模式的网站导入流量，换来现金收益，一跳二跳三跳都有可能，经营方式灵活。这意味着有用户量就有商业回报，只是赚多赚少的区别。

但是APP商业价值链中的流量转移是相当迟缓而低效的，要不跳去电商平台挣佣金，要不就跳去AppStore，但是即便做到千万用户，也面临盈利困境。

这是因为目前移动端商业生态圈还未成熟，商业价值并未随着用户大量涌入而同步增长。

上述几点无疑说明到目前为止移动APP是看起来光鲜亮丽、赶超潮流，而实质上模式并不成熟的产业，因此，在想踏进移动APP这个圈子之前，不妨从营销战略的规划、产品的核心价值等方面进行多方考量。