RTB广告 (Real Time Bidding, 实时竞价) 是近年来计算广告领域更激动人心的进展之一。 它增加了展示广告的透明度与效率，有利于展示广告生态系统的健康发展。 RTB模式使 得广告主能在合适的时间将合适的广告信息传递给合适的人，媒体能更好地利用其网站受 众获得更多盈收，而又使得用户能够通过个性化广告技术看到相关的信息。 在基于RTB的展示广告生态系统中，有两个重要的成员：Ad Exchange(广告交易平 台)与DSP（需求方平台）。 广告交易平台的功能是从众多媒体中聚集广告曝光…

如何让企业广告精准地抵达消费者，是每一个企业所关心的问题。因此，从传统意义上来说，企业会与各种渠道进行合作，采用固定广告位或者按点击、按流量计费的方式。但是随着广告与互联网的深度融合，技术也成了广告行业发展的关键。在互联网时代，所有的广告元素还量化，让消费者应接不暇，因此RTB就成了提高广告转化率的方法。 对于广告主来说，要对投放渠道有着宏观的把控能力，只有扩大覆盖人群，实现对消费者的精准定位，才能将广告投放的效果更大化。因此，RTB虽然不是广告主唯①选择的投放渠道，但其优于一般展示广告的表现，…

RTB广告模式打破了传统互联网广告投放的线性对接流程，以广告交易平台为核心，把原本处于产业链两端的买卖双方——广告主和网络媒体联系起来，通过广告交易平台进行采购或售卖“广告资源”（用户），形成一个双边市场。当然，在广告交易平台和更终买卖双方之间，还有代表广告主的DSP和代表网络媒体的SSP。可以说，广告交易平台是以双边平台市场为基础的多边平台市场，投放过程中的各个参与方都不是分散的个体，而是平台聚合的利益网络。 RTB广告模式的四大主要环节都采用平台聚合的模式运作。Ad Exchange作为核心…

云端数据技术并不是光收不用，还要取之于顾客，用之于顾客。企业的数据，是通过各种渠道从消费者那里收集来的，收集来的数据总不能放在那里等着发霉吧？更终还是要使用这些存在云端的数据做营销的。而就像我们前面讲的那样，数据来源于顾客，那么企业就要把加工过的数据还给顾客，让他们直接或间接地享受到自己的数据所带来的成果——这也是企业的成果展示。更终，消费者与企业双方，才能实现互利共赢的目标。     数据挖掘：只有分析过的数据，才能成为RTB广告营销数据   …

每个人都应该是数据的受益者，因为他们是数据的创造者。羊毛出在羊身上，企业之所以能够实现数据的收集，除了靠自己选对了方法以及不懈的努力之外，更主要的数据来源便是客户的主动配合。提供数据给企业，就是客户创造数据的重要途径，与此同时，客户虽然中途不一定会再次给企业提供数据，但他们依然是数据的创造者，原因我们在前面早已讲过——随着人的成长，数据也在不断地发展变化，所以只要客户一直存在，那么他们就等于是在不断地创造新的数据，让数据充满生命力。帮宝适公司的rtb广告投放数据系统，就是从客户的身上不断收集数据…

詹姆斯•韦伯•扬认为，创意产生过程与福特汽车的生产过程颇为相像，也是在流水线上进行的。在生产过程中，创意作为一个可以被学习和掌握的操作技巧活动，它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样，也只不过是一件与技巧有联系的事情。RTB广告公司介绍他相信规律、法则，相信经过训练的心智能产生敏锐迅速的相关性的判断能力，而并不认为创造力仅仅是自然的恩赐。唯有树立此观念，广告教育才有存在的可能。 1.收集资料。RTB广告公司介绍广告创意所需要的资料包括特定资料和一般资料。特定资料是指与创意密切相关的产品、服务、…