咱们回到生意（Transaction）的实质，重新来讨论 RTB广告及其将来开展。 一、生意的实质 「生意」其实是人类因应经济活动自然產生的行為。从远古时代的以物易物，到实体钱银（铜钱、银元、纸币）、类钱银（各种形式的生意凭证）、现代金融的各种衍生性金融产品（Financial derivatives），甚至因应网路技能而生的程序化高频生意（High frequency trading），这些琳瑯满意图生意形式都是因应林林总总的生意需要与型态而生，一般非金融从业人员一般难以一窥全貌，但如果回归到…