AMP网页如何提升SEO?。

甚麽是AMP网页技术?

或者你是被「提升SEO」这标题吸引进来，在竞争剧烈的市场中，能够在搜寻器获得免费的自然排名，随之而来的就是免费的网站流量及品牌知名度，对业务推广人员来说，确是梦寐以求。好了，你看清楚，才留意到「AMP」这个字，之後就问：「甚麽是AMP?」

AMP，全名「Accelerated Mobile Pages」，字面解作「加速了的手机网页」，是Google为抗衡Facebook及Apple而在2015年推出的开源技术框架，让手机浏览网页时更快。今天用手机上网的人数已超越使用桌面电脑，加上手机有频宽及运算的限制，所以当时各家科技巨企都争相针对手机市场作出优先考虑(即「Mobile First」概念)。

AMP的原理不难明白，首先将网页占频宽及运算较大的功能删去，变成一个接近纯图文的版面，再将网页内容暂存在Google等搜寻器或其他内容分布网络(Content Delivery Network, CDN)上，由於只余下图文内容且由Search Engine或CDN直接传送，不但传送快档案细，亦占用较少的手机资源。Google宣称AMP网页比相等的传统HTML网页档案细10倍，大部份AMP网页都能在少於1秒内显示内容。

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为何AMP能提升网站SEO排名?

虽然Google说AMP并不是SEO排名的因素，但是「手机友善」(Mobile Friendliness)及网页速度绝对是重要的SEO排名考虑。另一个和meta-description差不多的考量是Google会在AMP技术网站加上「闪电」符号，正如meta-description中的关键字会强调显示一样，有吸引用户的效果，增加点击率(Click Through Rate, CTR)。理论上，SEO排名会因为网页速度提升及手机友善度上升而改善，CTR亦会因AMP标志而提高。

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我应该使用AMP提升SEO排名吗?

听下去很好，这是否代表我们应马上将AMP技术应用在网站呢? 首先我们要知道使用AMP的成本及代价，若网站本身使用WordPress作为内容管理系统(Content Management System, CMS)，仍可使用Plugin将网站转化为AMP网页；但如果是使用订制CMS，就需要由编程员另行处理。另外，AMP网页不能有太个性化的设计，换句话说，AMP背後就是牺牲了网页设计。更重要的是，你的网页某程度上会被Google或其他CDN「骑劫」了，不能进行Google Display Ad、流量分析等，如果是需要与用家互动的网站，例如网店等，就不宜使用AMP技术。经验上来说，AMP较适合更新频密的资讯性网站，例如Blog或新闻网站。

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 网站技术与内容

最後，我们想强调，人们浏览网页的目的仍是吸收资讯和知识，使用网站方便生活及工作，AMP技术只限於资讯性网站，但若然网站缺乏吸引力的内容，那麽就算下载及显示速度有多快，人们亦不会有兴趣阅读的。网站技术只能辅助，将内容简单直接快速地送到读者眼前，最终仍得靠内容去打动读者。

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